博硕大学生文创艺术第二季圆满落幕

新华网北京(běijīng)6月13日电 题：“苏超”，火的不只是足球 新华网记者高畅、陈硕、陆华东、王恒志(wánghéngzhì) 今夏，业余足球比赛江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超(sūchāo)”）刷屏，不仅点燃了全民足球热情，还成为人们争相(zhēngxiāng)热议的社会现象(xiànxiàng)和文化符号。 “苏超”如何组织运营？有何独特之处？它的火爆出圈可复制吗(ma)？ 2024年11月，江苏(jiāngsū)省在南京、苏州两个城市间举办江苏足球发展重点城市对抗赛。如今看来，这场赛事就是当下“苏超”的雏形。 “去年对抗赛的(de)观赛效果非常好(hǎo)，赛事结束之后，省里就(jiù)召集省体育局(tǐyùjú)及相关部门开会，讨论把其他(qítā)的11个城市一起拉进来，打一个这样的足球联赛。”江苏省足协副主席王小湾在接受记者专访时表示，办赛初衷就是为了吸引更多百姓的关注，让不看足球的人们也能接触足球比赛。 2025年5月份，由江苏省(shěng)体育局与各设区市政府(shìzhèngfǔ)联合主办，各设区市体育局、省足协和省体育产业集团共同承办的江苏省城市足球联赛开启。球迷戏称这场业余性质的比赛为“苏超”，是(shì)在名称上让其与职业联赛(zhíyèliánsài)对标，也是对“家门口足球”的期待。 5月25日，参赛球员在比赛(bǐsài)前入场。当日，2025年江苏省城市足球联赛第(dì)2轮比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　据江苏省足协方面透露，为了(wèile)迎战“苏超”，13个设区(shèqū)市的队伍组建都(dōu)十分积极。有的队伍在去年底，就已经发布了招募通知。 为给家乡球队“撑场”，一些职业球员、退役教练纷纷加入(jiārù)，让(ràng)比赛质量明显提升，也逐渐吸引了各方关注。 据悉，“苏超”的(de)职业球员类似职业联赛里的外援。为保证办赛水平和比赛的观赏性，每队限制3名(míng)职业球员。 “我们球队是今年3月份刚组建的，队员有学生、有教练，还有(háiyǒu)一些在(zài)各个行业上班的工作人员(gōngzuòrényuán)。”南京队队长兼教练杨笑天表示，与职业(zhíyè)球队不同(bùtóng)，参加“苏超”的南京队训练大多安排在晚上，因为队员白天都有各自的工作和学习，都比较忙，只有下班或者放学后才能集中训练。 根据赛事规则，参赛的职业球员必须要跟这个城市(chéngshì)有密切的关系：本身是当地人，在当地从事职业足球达到5年，或是出自当地青训(qīngxùn)等。 6月1日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在(zài)南京市五台山体育中心体育场举行(jǔxíng)。图为南京队(duì)和无锡队比赛现场。新华网发（主办方供图）　　除此之外，“苏超”主打突破(tūpò)传统的身份和界限，秉承“谁行谁上”的原则，这降低了参赛球员的门槛，也扩大(kuòdà)了赛事乐趣的覆盖范围。 “我前几天回家，上初中的(de)女儿和我说，现在她们班上(bānshàng)的同学都在讨论‘苏超’。”王小湾对记者说，身边很多原来对足球不感兴趣或者不关注的人(rén)，也在关注“苏超”；在球场上，看到很多球迷都是(shì)带着孩子来观战的。 “苏超”让足球融入城市、走进群众、回归快乐。一位宿迁观众(guānzhòng)带着父亲走进球场，这是50多岁的父亲第一次(dìyīcì)走进家乡的奥体中心。看完比赛他问儿子，下场(xiàchǎng)什么时候？ “‘苏超’的火爆，本质是(shì)地域文化认同、基层体育活力与数字时代传播规律(guīlǜ)的共振。”北京体育大学管理(guǎnlǐ)学院院长黄海燕分析认为，当参与者将自身与城市符号紧密绑定，便会激发出强烈(qiángliè)的归属感与传播欲。 5月(yuè)25日(rì)，球迷在看台上为球队加油。当日，2025年江苏省城市足球联赛第2轮(lún)比赛在宿迁市奥体中心体育场举行。新华网发（马海峰 摄）　　带火的不只足球 在赛事商业化运营中，江苏省(jiāngsūshěng)体育产业集团以“专业运作+资源整合”策略，通过市场化运作，引入(yǐnrù)赛事冠名赞助商，并联动多个行业、企业(qǐyè)，彰显赛事商业价值。 赞助经费将精准投入赛事奖金池、构建全(quán)媒体传播矩阵以及竞赛(jìngsài)专业保障等领域，形成“商业投入—赛事升级—品牌打造”的良性循环。 江苏省体育产业集团董事长顾晔说：“赞助商通过自有传播渠道为联赛(liánsài)导入流量资源，联赛平台则为合作品牌(pǐnpái)提供精准曝光场景，实现品牌价值与赛事影响力的‘双向奔赴’。通过‘资源互哺’的创新模式(móshì)，提升联赛商业价值(shāngyèjiàzhí)与品牌传播效能。” 场内是对手，场外是朋友。终场哨响，属于球迷(qiúmí)的“第二场”开始(kāishǐ)了，潮涌的人群涌向了夜市和景区。 据统计，常州赛区推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地萝卜干品牌线上(xiànshàng)销量翻倍；镇江西津渡景区夜游人数(rénshù)较平时增长3倍；盐城推出的“观鸟+观赛(guānsài)”套餐，预订量超2万单。 2025年年初(niánchū)，江苏省发布《关于进一步(jìnyíbù)促进文体旅联动提振消费的若干举措》，建立公正、透明、有序的奖励机制，加大对相关经营主体培育力度，增强高质量(gāozhìliàng)发展持久(chíjiǔ)动力，进一步打通“流量变增量”通道。 据不完全统计，2024年通过进景区、进街区、进商圈等方式(fāngshì)，江苏省文旅场所举办的各类赛事活动超502项次，累计68.1万人参赛，带动客流(kèliú)615万人次，拉动住宿、餐饮、旅游消费(xiāofèi)超30亿元(yìyuán)。 江苏省文化和旅游厅(tīng)副厅长李川表示，将(jiāng)进一步聚焦足球联赛等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前(kàoqián)服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施(cuòshī)，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成(biànchéng)“留量”、把“客流”变成“游客”。 据统计，江苏省城市足球联赛(zúqiúliánsài)端午赛期，有9万名观众现场观赛，带动主场6个城市的银联(yínlián)异地渠道文旅消费总额增长14.63%。 5月31日，扬州(yángzhōu)队球员向观众致意。当日，2025年江苏省城市足球联赛第3轮比赛在常州(chángzhōu)工学院体育场举行，扬州队以1:0战胜常州队。新华网发（主办方供图）　　“苏超(sūchāo)”可复制吗？ 省内足球联赛，并非江苏(jiāngsū)首创。然而，率先火出圈的(de)，却是“苏超”。 看到爆火的“苏超”，其他省份的足球联赛纷纷被网友“点名”，下(xià)一个“苏超”在哪？其他地方能“抄作业(zuòyè)”吗？ “‘苏超(sūchāo)模式’为其他地区提供了可复制的范本。”黄海燕(hǎiyàn)说，“苏超模式”的特点在于(zàiyú)将体育赛事与地域文化深度融合，再运用社交媒体传播放大，使体育赛事突破圈层限制演变(yǎnbiàn)成为(chéngwéi)全民参与的文化现象。通过挖掘本土文化资源、创新赛事模式、激活社交传播，基层体育赛事完全有可能成为区域发展的新引擎。 江苏省参事室特约(tèyuē)研究员、江苏省城市经济学会(huì)副会长丁宏认为，政府搭台、企业唱戏、群众参与，“苏超”将足球比赛的“短期流量”转化为文旅(wénlǚ)融合发展(fāzhǎn)的“长效机制”，探索了“体育+文旅+金融”的产业发展模式，通过地域文化的创造性转化，提振出区域经济差异化协调(xiétiáo)发展的乘数效应。 6月1日，球迷为南京队(nánjīngduì)加油。当日，2025年(nián)江苏省城市(chéngshì)足球联赛第3轮比赛在南京市五台山体育中心体育场(tǐyùchǎng)举行。新华网发（主办方供图）　　能否复制下一个“苏超”尚需时间验证，但避免“昙花一现”是“苏超”当下不得不考虑的问题。 有专家就表示，“苏超”目前热度一部分来源于“玩梗(gěng)”，而很多“梗”久而久之(jiǔérjiǔzhī)会没有新鲜感。因此(yīncǐ)“苏超”需要有自己的传承和底蕴，不能仅仅停留于看热闹的份上。 对此，黄海燕建议，“苏超”需要进一步强化文化认同，通过深挖地域文化特色、增强社群(shèqún)文化建设(jiànshè)等方式提升球迷粘性。 “体育赛事(sàishì)的本质在于其竞技魅力与观赏价值。‘苏超’若想长期维持热度，必须(bìxū)深化赛事内涵，以赛事质量为核心，通过提升竞技水平、优化赛事体验、强化品牌(pǐnpái)传播等(děng)举措，提高赛事品质。”黄海燕说。 “苏超(sūchāo)”的爆火，离不开网络的力量(lìliàng)。对于“苏超”的未来，网民也出谋划策。 网友“@荒原”认为，在现有赛事各项条件成熟后(hòu)，经过两三年发展，逐步引入升降级机制，扩大球队数量(shùliàng)，加入昆山(kūnshān)、张家港、江阴、太仓等更多城市参与竞争。 网友“@Nakil”认为，希望能把良性的足球(zúqiú)土壤厚植出来，再推广(tuīguǎng)到全国(quánguó)其他地区，久而久之，足球运动才能真正发展起来。（策划：万方 主笔：高畅 陈硕 陆华东 王恒志 参与(cānyù)报道：李南丹）