电商+特色产品，把邯郸好物卖向全国

实施5项工程(gōngchéng)推动数字经济与实体经济融合

电商+特色产品，把(bǎ)邯郸好物卖向全国

5月2日，主播(zhǔbō)在邯郸市丛台公园直播。4月29日至5月5日，邯郸开展“一品(yīpǐn)一播”进景区直播活动，主播们身穿战国袍到(dào)景区开展直播。郝群英摄

今年，邯郸市实施产品品牌建设、龙头企业培育、电商平台联动(liándòng)、产品质量提升、“邯宝坊”品牌打造等5项工程，每个县(xiàn)（市、区）选取100种特色产品，一种产品培养一名(yīmíng)电商主播(zhǔbō)，推动数字经济与实体经济融合，促进县域特色产业高质量发展。

扩规模、创(chuàng)品牌、育龙头

5月26日，在曲周经济开发区河北童翔童车有限公司(gōngsī)直播间，主播通过网络向消费者展示刚下线(xiàxiàn)的童车产品。“借助新建的直播基地，今年4月份订单比去年同期增长两成。”该公司总经理温家(wēnjiā)栋说。

今年(jīnnián)，邯郸市以“一县一特”“一县一品”“一品一播”为抓手(zhuāshǒu)，扶持曲周(qūzhōu)童车、大名香油等特色产业发展，通过扩规模、创品牌、育龙头，构建以销促产、以产促转的发展模式。

实施产品品牌建设工程，邯郸市制定“一品一播”行动方案(fāngàn)，着重培育马大姐、椒(jiāo)天下等特色品牌，促进线上线下销售(xiāoshòu)。打造“邯宝坊”公共品牌，培育地理标志产品。各县（市、区(qū)）培育一批产量大、品质优、适合网销的特色产品，提高产品触网率。

实施(shíshī)龙头企业培育工程，每个县（市、区(qū)）培育3家以上电商(diànshāng)龙头企业；支持各县（市、区）探索引进运营管理企业，统一销售、统一配送、统一结算(jiésuàn)；鼓励行业龙头企业积极应用数字化技术提升网销能力，培育更多电商经营主体。

实施电商平台联动工程，通过在京东、淘宝(táobǎo)等平台开设“邯宝坊”特产馆，拓展线上销售渠道；同步在抖音、快手、蘑菇街等电商平台开设官方(guānfāng)店铺，开展(kāizhǎn)针对性直播带货活动。

实施产品质量提升工程，健全质量标准体系，做好农副产品产地准出(zhǔnchū)和线(xiàn)上准入衔接，加快推进农副产品质量安全追溯体系建设，让网民放心(fàngxīn)消费。

实施“邯宝坊”品牌打造工程，注册“邯宝坊”商标，培育有影响力、高成长性的品牌直播间，让更多邯郸好物借力电商(diànshāng)走向(zǒuxiàng)全国。

邯郸市成立市县两级“一品(yīpǐn)一播”工作专班，搭建“1个总公司+20个子公司”运营架构，市级成立“一品一播”总公司，各县（市、区(qū)）成立“一品一播”子公司，总公司负责统一(tǒngyī)集采、统一包装、统一配货(pèihuò)、统一销售，子公司统一从总公司进货并在各自网店售卖(shòumài)，实现资源有效整合。

“欢迎各位关注我们的圣女(shèngnǚ)果，果子采用生态防虫技术培育，糖度在14度以上(yǐshàng)，现摘现发……”5月26日晚，在馆陶县路桥乡花园村农产品电商直播间，种植户(hù)赵金敏通过(tōngguò)手机推介当季鲜果。在连续不断的订单提示音中，70多公斤圣女果瞬间销售一空。

花园村是(shì)圣女果种植专业村。该村依托沙(shā)壤土质和光照优势发展设施农业，引进水肥一体化智能灌溉系统和生物防治技术，建成标准化圣女果种植大棚8座，种植面积23亩，年产量超7.5万公斤。“规模大了就有了销售压力。过去主要靠批发商线下收购，价格波动大，甚至出现滞销。”花园村党支部书记任振利说，转机出现在今年，邯郸市实施“一品一播”行动，馆陶县500余户(yúhù)种植户参加了县里(xiànlǐ)组织的(de)电商培训，从镜头表现到(dào)后台(hòutái)运营，系统学习直播带货知识。

同时，花园村(huāyuáncūn)农业合作社(hézuòshè)建立了标准化品控体系，推出24小时发货、坏果包赔等服务承诺。馆陶县供销、邮政等部门开通绿色通道，省内(shěngnèi)订单实现次日达，物流成本降低50%。

在政策扶持下(xià)，像花园村这样尝试直播的村越来(lái)越多。为解决直播电商谁来干、怎么干等问题，邯郸市聚焦产品、主播、场景(chǎngjǐng)、活动4个要素(yàosù)发力，建立直播体系，优化电商生态。各县（市、区）按照“可卖、能卖、好卖、优卖”标准，选定直播产品，系统化培育农民主播等电商主播，搭建工厂直播间(zhíbōjiān)、村级助农直播间等直播场景。

目前，邯郸市所有县（市、区(qū)）均已建立电商直播基地和物流仓，开通抖音官方(guānfāng)店铺，培育了广平菜团子、大名大蒜(dàsuàn)等20余个网红单品。

“今年(jīnnián)已开展直播(zhíbō)(zhíbō)带货39万场次，培训31万余人次，计划全年开展直播带货70万场次，打造40多款邯郸爆品。”邯郸市商务局电商科科长任瑞勇说。

5月(yuè)9日，在复兴区南牛叫河村花卉种植(zhòngzhí)基地温室大棚内，邯郸雅集农业开发有限公司负责人张敏在直播带货。 聂长青摄

“直播间的朋友们，现在给大家展示的是磁州窑新生代作品‘灵蛇(língshé)献瑞’，祝愿大家今年一路繁花，灿烂前行(qiánxíng)……”5月(yuè)26日，在磁县(cíxiàn)电商直播基地1号直播间，冀南磁州窑艺术研发有限公司经理赵英杰(yīngjié)详细介绍手中的磁州窑产品。在距直播间不远的直播基地云仓中心内，智能分拣系统同步处理着订单。

磁县建设了中小企业孵化中心(zhōngxīn)、童装(tóngzhuāng)城、艾志千三大电商基地，总面积超1万平方米，配备40个智能直播间和全套数字化(shùzìhuà)运营设施，为企业提供从直播培训到仓储物流的一站式服务。

邯郸市搭建直播电商政策链、服务链、供应链、物流链、宣传链，以(yǐ)政策链降低入驻(rùzhù)成本(chéngběn)、用服务链培育(péiyù)直播人才、靠供应链整合产业资源、借物流链提升配送效率、通过宣传链打造区域品牌，提高特色农业产业的市场竞争力。

邯宝坊（鸡泽）杭州直播基地以“直播电商+产业融合+文旅溯源”为抓手，搭建邯郸优质资源与(yǔ)全国市场对接桥梁；馆陶县建立三级物流配送体系，形成县有仓储中心(zhōngxīn)、镇设转运站(zhuǎnyùnzhàn)、村建服务点的完整链条；峰峰矿区创新溯源直播模式，通过“生产场景+实时互动”沉浸式直播，无剪辑呈现从原料产地(chǎndì)到生产车间再到包装发货(fāhuò)的全过程，让消费者买得(dé)明白、吃得放心……

目前，邯郸市已建成(jiànchéng)20个县级直播(zhíbō)基地，吸引大龙网、中祥农业等10余家电商平台企业落户，逐步搭建起一县(qǐyīxiàn)一仓配中心、一镇(yīzhèn)一中转站的农村电商物流配送体系，产销对接、品控管理、冷链保鲜(bǎoxiān)、设计营销、电商化包装、规模化供应的县域电商供应链体系不断完善。（陈正、李佩玥）