MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日(rì),上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让(ràng)人感觉良好的生活与社会。MUJI从(cóng)上海南京西路首店开业到如今共开设414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)(zhōngguó)总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手(xiéshǒu)迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的(de)力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺(diànpù)、品牌,和商业经营活动中。在商品开发(kāifā)方面(fāngmiàn),MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择、工序(gōngxù)的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角(shìjiǎo),思考和诠释“人、自然与物品(wùpǐn)的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建(gòujiàn)起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的力量(lìliàng)”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的(de)时代叙事,MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者(xiāofèizhě)提供符合当下(dāngxià)消费价值观的生活(shēnghuó)提案,用自然材料(cáiliào)或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出(tuīchū),也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都(dōu)是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进现地化(dìhuà)战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品(shāngpǐn)开发团队”,开发、生产(shēngchǎn)取材于中国、满足(mǎnzú)消费者需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等(děng)本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化,助力(zhùlì)在地化产业的良好发展(fāzhǎn)。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发(kāifā)的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材(sùcái)手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费者的生活(shēnghuó),同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济(jīngjì)建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链(chǎnyèliàn)闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源(zīyuán),提出更高的质量标准,从而促进了(le)产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们(wǒmen)与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大(dà)的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国(zhōngguó)20年声声相伴

20周年(zhōunián)到来之际,MUJI筹备了丰富的(de)市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布品牌视频(shìpín)与系列海报;再次介绍从2005年至今,以年(yǐnián)为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出(tuīchū)该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别(tèbié)优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕(kāimù),并依次在上海、深圳及北京进行(jìnxíng)巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动(huódòng)海报

MUJI深耕中国20年经历了(le)经济的高速发展与(yǔ)生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌(pǐnpái)标志,早已成为(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品(shāngpǐn)和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声(shēngshēng)相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画在中国(zhōngguó)上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海(shànghǎi)开业,总(zǒng)商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京(běijīng)西单大悦城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦城旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺(diànpù)数达到10家。

· 中国第一届(dìyījiè)“無印良品(yìnliángpǐn)的理由”展示会在杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明主讲(zhǔjiǎng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破50家,首次入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州(zhèngzhōu)、南宁、长沙、泉州、西安(xīān)、佛山等城市。

· 官方网络商城正式运营(yùnyíng)。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创历届(lìjiè)最高。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆(dàlù)店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米(píngfāngmǐ),为地下1层地上(dìshàng)3层的多(duō)楼层店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店(qíjiàndiàn)正式运营。

· 于上海南岸(nánàn)艺术(yìshù)中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店开业,首次(shǒucì)引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过(tōngguò)这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新的购物体验(tǐyàn)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入(yǐnrù),把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种(gèzhǒng)生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球首家。

· 中国本地商品(shāngpǐn)开发启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的(de)第一步。

· 为深圳机场远机位候机区打造首家机场复合(fùhé)空间,为旅客提供餐饮(2020年(nián)导入)、休憩、临时办公一体化(yītǐhuà)服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺数(shù)突破300家。

· 推出(tuīchū)中国现地开发的凉柔系列。

· 首家农场概念店,上海(shànghǎi)前滩太古里旗舰店开业(kāiyè)。

· 首家可持续概念店,上海(shànghǎi)静安(jìngān)嘉里店开业。

· 首次亮相(liàngxiàng)中国国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻系列(xìliè)服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有的(de)活动以顾客为中心,真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来(wèilái),MUJI将(jiāng)继续秉持初心,不断探索创新(chuàngxīn),将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。